Marketingkommunikation Studium: Unis, Inhalte & Karriere

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• Duales Studium, Berlin, Bremen und weitere Standorte
• Dauer: 7 Semester
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Wenn Du Marketingkommunikation studieren möchtest, führt Dich der Weg meist nach Baden-Württemberg, wo Fachhochschulen und private Hochschulen in Stuttgart und Pforzheim das Fach fast immer vor Ort anbieten. Die Bachelor-Angebote direkt darunter sind verwandte Marketing-Studiengänge und gehören nicht zur Marketingkommunikation im engeren Sinn.

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Marketing (B.A.)

IU Internationale Hochschule* · duales Studium · Berlin, Bremen und weitere Standorte

• in Berlin, Bremen, Dortmund, 7 Semester Regelstudienzeit
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Marketing (B.A.)

Euro-FH* · Fernstudium

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Marketing (B.A.)

WINGS Hochschule Wismar* · Fernstudium

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4

Marketing und Sales (B.A.)

PFH Göttingen* · Fernstudium

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5

Marketing (B.A.)

AKAD University* · Fernstudium

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Eigene Auswertung der myStipendium-Datenbank, Stand 24.09.2026; gezählt nach dem Namen (Marketingkommunikation, Marketing Communications, Marketing und Kommunikation, Werbung und Marktkommunikation), ohne Hochschulzertifikate.

Die meisten Angebote liegen in Baden-Württemberg. An der HS Pforzheim heißt der Bachelor laut Hochschulseite heute BWL/Marketingkommunikation und Digital Marketing, und Du schließt ihn als Bachelor of Science ab. In Stuttgart bieten die Hochschule der Medien (HdM) und die private Hochschule für Kommunikation und Gestaltung den Studiengang Werbung und Marktkommunikation an. Auch das einzige duale Studium in unserer Liste liegt in Stuttgart. Wenn Du ortsunabhängig studieren möchtest, bleibt Dir die Brand University, denn ihr Studiengang Marketing & Kommunikation ist das einzige Fernstudium, das wir gefunden haben.

Die Stellen tragen viele verschiedene Titel, doch die Aufgabe dahinter ist fast immer dieselbe. Einen festen Beruf "Marketingkommunikator" gibt es nicht. Stattdessen bewirbst Du Dich später zum Beispiel als Kommunikationsmanager, PR-Referentin, Media-Planer, Social-Media-Managerin, Brand Manager oder Beraterin in einer Agentur. In vielen Unternehmen heißt sogar die Abteilung selbst Kommunikation und Marketing oder Marketing und Kommunikation. In allen diesen Jobs sorgst Du dafür, dass die richtigen Menschen die richtige Botschaft bekommen.

Du kannst in einer Agentur oder direkt in einem Unternehmen arbeiten. In beiden Fällen bist Du typischerweise in der Markenkommunikation und Werbung tätig. In einer Agentur hast Du mehr Abwechslung, weil Du für viele Kunden arbeitest. Im Unternehmen kennst Du dafür Dein Produkt sehr genau. Auch Stellen an der Schnittstelle von Kommunikation, Marketing und Vertrieb kommen für Dich in Frage.

Du kannst Dich auch selbstständig machen. Als Freiberufler arbeitest Du dann etwa als Texter oder als Beraterin für Social Media oder für Pressearbeit. Viele sammeln aber erst ein paar Jahre Erfahrung in einer Agentur oder Firma, bevor sie diesen Schritt gehen.

Mit Marketingkommunikation verdienst Du auf Stellen mit Hochschulabschluss im Durchschnitt 7.196 € brutto im Monat. Die Zahl gilt vor allem für Stellen mit Leitungsaufgaben, etwa in einer Abteilung oder Agentur.

Quelle: Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit, Berufsgruppe 921 Werbung und Marketing, Expertenebene, Stand 2024.

Kurze Antwort: Gut, wenn Du Kampagnen konzipierst oder Marken führst, denn beim reinen Texten gilt inzwischen zwar die Hälfte der Kerntätigkeiten als automatisierbar, die Konzeption aber nicht. Wir haben dafür beim Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) nachgesehen, das für jeden Beruf prüft, welchen Anteil der Kerntätigkeiten Maschinen und Software heute schon erledigen könnten. Dem Studium am nächsten kommt der Betriebswirt für Werbung und Marketingkommunikation, und bei ihm sind es 6 von 20.

Vor allem Rechnen und Auswerten gelten als ersetzbar. Das Schreiben von Texten ist der empfindlichste Teil, denn beim Werbetexter galt bis 2019 keine Kerntätigkeit als automatisierbar. Für Dich zählt aber auch die andere Seite, also das, was als nicht ersetzbar gilt.

Strategie und Kundenkontakt sind die sichere Seite des Fachs. Wenn Du Dich im Studium auf Konzeption, Markenführung und Beratung konzentrierst, arbeitest Du später in dem Teil, den das IAB als schwer ersetzbar einstuft. Am wenigsten betroffen ist der Social-Media-Manager. Sammelst Du dazu Leitungserfahrung, erreichst Du auch die höhere Gehaltsstufe aus dem Abschnitt oben.

Das IAB betont selbst, dass ein hoher Wert nicht heißt, dass ein Beruf verschwindet, und ein niedriger nicht, dass er so bleibt, wie er ist.

Marketing (B.A.) neben dem Job studieren

Euro-FH · Fernstudium · ohne NC

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Für den Bachelor genügt meist die Fachhochschulreife, für den Master brauchst Du einen ersten Hochschulabschluss. In unserer Liste haben wir keine Universität gefunden, denn alle Anbieter sind Fachhochschulen, private Hochschulen oder Akademien. Dort reicht Dir in der Regel die Fachhochschulreife, und mit dem Abitur kommst Du sowieso hinein.

Wenn Du den Master anstrebst, brauchst Du für die 2 Studiengänge einen ersten Hochschulabschluss, meist in Marketing, Kommunikation, Medien oder Betriebswirtschaft. Was genau verlangt wird, liest Du am besten in der Zugangsordnung des Studiengangs nach.

Was solltest Du mitbringen?

Falls Du vor allem selbst gestalten und zeichnen möchtest, bist Du in einem Designstudium besser aufgehoben.

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WINGS Hochschule Wismar · Fernstudium

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Im Kern geht es um alles, was eine Marke nach außen sagt. Marketingkommunikation ist also der Teil des Marketings, der mit der Öffentlichkeit spricht. Dazu gehört alles, was ein Unternehmen über seine Produkte und seine Marke sagt, also die Werbung im Fernsehen, der Post auf Instagram, die Pressemitteilung oder der Stand auf der Messe.

Im Studium Marketingkommunikation lernst Du, solche Botschaften zu planen, gestalten zu lassen und zu bezahlen, und hinterher misst Du, ob sie gewirkt haben.

Das Fach hat viele Namen, meint aber immer dasselbe. Die Hochschulen nennen es Marketingkommunikation, Marketing-Kommunikation, Marketing und Kommunikation oder auf Englisch Marketing Communications. Auch hinter Werbung und Marktkommunikation steckt dasselbe Handwerk. Ob Du also ein Marketing-Kommunikation-Studium, ein Marketing-und-Kommunikation-Studium oder ein Studium Kommunikation und Marketing suchst, in unserer Liste findest Du alle diese Namen zusammen.

Im Studium verbindest Du Wirtschaft mit Kommunikation. Dafür lernst Du zuerst Grundlagen aus Wirtschaft und Kommunikationswissenschaft, und dazu kommen die Fächer, in denen Du Kommunikation selbst planst und machst.

Zwei Beispiele zeigen Dir, wie unterschiedlich das aussehen kann. Wie die Gewichte verteilt sind, hängt nämlich stark von der Hochschule ab.

Welche Module Du genau belegst, steht im Modulhandbuch Deines Studiengangs.

Vieles lernst Du an echten Fällen. Ein großer Teil der Arbeit läuft in Projekten, in denen Du im Team eine Kampagne entwickelst, oft für ein echtes Unternehmen, und sie am Ende präsentierst. An vielen Hochschulen gehören auch Gastvorträge aus Agenturen und Unternehmen dazu.

Quelle: eigene Auswertung der myStipendium-Datenbank, Stand 24.09.2026.

Zuerst machst Du den Bachelor, danach vielleicht den Master. Das Marketingkommunikation-Studium ist vor allem ein Bachelor-Fach. Mit dem Bachelor bist Du bereit für den Beruf, und den Master kannst Du anhängen, musst es aber nicht.

An den beiden staatlichen Hochschulen brauchst Du für das Studium 7 Semester. An der HdM Stuttgart dauert der Bachelor Werbung und Marktkommunikation 7 Semester. Für BWL/Marketingkommunikation und Digital Marketing an der HS Pforzheim planst Du ebenfalls 7 Semester ein, das Praxissemester eingeschlossen. Beide Angaben haben wir auf den Seiten der Hochschulen nachgelesen. Für die übrigen Studiengänge nennen wir Dir keine Dauer, weil sie in der jeweiligen Prüfungsordnung steht und sich Vollzeit, Teilzeit, dual und Fernstudium darin unterscheiden können.

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