Medienwirtschaft-Studium: Unis, Inhalte & Karriere

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• Dauer: 36, 48 oder 72 Monate (180 ECTS)
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Medienwirtschaft studierst Du fast nur an staatlichen Hochschulen, an Fachhochschulen genauso wie an Universitäten, meist vor Ort und vereinzelt auch dual, und ein Fernstudium findest Du nur unter dem Namen Medienmanagement.

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Medienmanagement (B.A.)

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Kommunikation & Medienmanagement (B.A.)

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Medienmanagement & Digitales Marketing (B.A.)

Hochschule Fresenius* · berufsbegleitend · Wiesbaden, München und weitere Standorte

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Medien- und Kommunikationsmanagement (B.A.)

Euro-FH* · Fernstudium

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Medienmanagement (B.A.)

PFH Göttingen* · Fernstudium

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Eigene Auswertung der myStipendium-Datenbank, Stand 24.09.2026. Gezählt sind alle Studiengänge mit Medienwirtschaft, Medienökonomie, Media Business oder Medien- und Kommunikationswirtschaft im Namen, ohne Zertifikatskurse.

Wenn Du nach den klassischen Adressen suchst, landest Du vor allem bei diesen vier.

Außerdem gibt es an der DHBW das duale Studium BWL – Medien- und Kommunikationswirtschaft und an der HFF München mit Produktion und Medienwirtschaft den einzigen Diplom-Studiengang.

Die Medienwirtschaft-Berufe findest Du überall dort, wo Medien Geld verdienen müssen. Mit dem Studium bist Du vor allem für die freie Wirtschaft gerüstet, also für Verlage, Sender, Streamingdienste, Agenturen und Plattformen, aber auch für Marketing- und Kommunikationsabteilungen in anderen Branchen. Wir haben nachgesehen, welche Berufsfelder die Hochschulen selbst nennen, und sie hier für Dich zusammengestellt:

Berufsfelder laut TU Ilmenau, HdM Stuttgart und HFF München, abgerufen am 24.09.2026.

Falls Du lieber lehren und forschen möchtest, kannst Du nach dem Master promovieren und an der Hochschule bleiben. Wie Du Dozent wirst, erklären wir Dir unten in den häufigen Fragen. Und wenn Du Medienwirtschaft gern mit Journalismus verbinden willst, zeigen wir Dir im Artikel Journalismus studieren weitere Wege.

In der Verlags- und Medienwirtschaft verdienst Du mit Hochschulabschluss im Durchschnitt 5.830 € brutto im Monat. Mit dem Bachelor startest Du meist etwas darunter.

Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit, Berufsgruppe 923 (Verlags- und Medienwirtschaft), Stand 2024.

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Kurze Antwort: Im Marketing und in der Konzeption bist Du gut aufgestellt, bei Budget und Kalkulation weniger, denn dort gilt rund die Hälfte der Kerntätigkeiten als automatisierbar, die Entscheidung über neue Angebote aber nicht. Wir haben dafür beim Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) nachgesehen, das für jeden Beruf berechnet, welcher Anteil der Kerntätigkeiten technisch schon heute von Maschinen erledigt werden könnte. Beim Medienmanager sind es 4 von 8.

Im Medienmanagement trifft es vor allem die Rechenarbeit. Seit 2013 hat sich der Wert beim Medienmanager von 25 auf 50 Prozent verdoppelt. Wenn Dich eher Film und Fernsehen reizen, sieht es beim Producer ähnlich aus.

In Marketing und PR liegen die Werte niedriger. Wenn Du später eine Marketingabteilung leitest, stuft das IAB 2 von 9 Kerntätigkeiten als automatisierbar ein, beim Public-Relations-Manager sind es 2 von 5.

Was heißt das für Dein Studium? Weil das Studium Wirtschaft und Medien verbindet, raten wir Dir, den Schwerpunkt auf Konzeption und Marketing zu legen und das Controlling als Werkzeug mitzunehmen. Die Werte zeigen allerdings nur, was nach dem Stand der Technik von 2022 machbar wäre. Wie viele Stellen in Verlagen, Sendern oder Agenturen tatsächlich wegfallen, kann Dir daraus niemand ablesen. Und auch in Berufen mit niedrigem Wert wird sich Deine Arbeit mit neuen Werkzeugen verändern.

Für einen Bachelor brauchst Du an Universitäten wie der TU Ilmenau in der Regel das Abitur, an Hochschulen für angewandte Wissenschaften wie der HdM Stuttgart oder der Jade Hochschule reicht meist auch die Fachhochschulreife. Um einen NC musst Du Dir bei den meisten Studiengängen keine Gedanken machen, denn 4 der 6 Bachelor haben keine Zulassungsbeschränkung.

Was solltest Du mitbringen?

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Medienwirtschaft ist im Kern Betriebswirtschaftslehre für die Medienbranche. Im Studium lernst Du, wie Verlage, Fernsehsender, Streamingdienste, Games-Firmen und Online-Plattformen arbeiten. Du beschäftigst Dich damit, wie sie Geld verdienen und wie ihre Märkte funktionieren. Und Du schaust Dir an, was sich ändert, wenn immer mehr digital läuft.

Das solltest Du wissen, falls Du Dir unter dem Namen eher ein kreatives Medienstudium vorgestellt hast. Medienwirtschaft hat außerdem ein paar nahe Verwandte, und damit Du sie auseinanderhalten kannst, haben wir Dir die Unterschiede in einer Tabelle zusammengestellt:

Am engsten verwandt ist Medienwirtschaft mit dem Medienmanagement. Viele Inhalte überschneiden sich, und jede Hochschule zieht die Grenze ein wenig anders. Die DHBW Ravensburg bietet in ihrem Studiengang BWL – Medien- und Kommunikationswirtschaft zum Beispiel einen Schwerpunkt Medienmanagement an. Wir zählen die beiden Fächer trotzdem getrennt. Alle Studiengänge mit Medienmanagement im Namen haben wir Dir im Artikel Medienmanagement studieren zusammengestellt.

In den ersten Semestern lernst Du das Handwerk der BWL, also Rechnungswesen, Marketing sowie Mikro- und Makroökonomie. Gleichzeitig lernst Du die Medien kennen und erfährst, wie Medienmärkte funktionieren, was das Medienrecht erlaubt und wie Medientechnik arbeitet. Später wählst Du eigene Schwerpunkte, gehst ins Praktikum und schreibst am Ende Deine Abschlussarbeit.

Wie das konkret aussieht, zeigen wir Dir am Beispiel des Bachelors an der TU Ilmenau:

Quelle: TU Ilmenau, Studiengangsseite „Digital Business – Medienwirtschaft und digitale Märkte (B.Sc.)“, abgerufen am 24.09.2026.

Andere Hochschulen setzen andere Akzente, deshalb lohnt sich der Vergleich. An der Jade Hochschule kommen Journalismus und Gestaltung dazu, und Du managst eigene Medienprojekte. An der HdM Stuttgart beschäftigst Du Dich auch mit Gestaltung, Technik und Recht und verbringst ein ganzes Semester im Praktikum.

Dein Studienalltag besteht aus Vorlesungen, Seminaren und Übungen. Am Ende des Semesters schreibst Du Klausuren oder Hausarbeiten, und dazu kommen Referate, Projektarbeiten und mündliche Prüfungen. Weil die Medienbranche international arbeitet, raten wir Dir zu einem Auslandssemester. An der TU Ilmenau kannst Du es sogar im Wahlbereich unterbringen.

Wie lange geht das Studium? Für einen Bachelor planst Du in der Regel 6 oder 7 Semester ein. An der TU Ilmenau sind es 6 Semester, an der HdM Stuttgart und an der Jade Hochschule dagegen 7, weil dort ein Praxissemester eingebaut ist. Hängst Du einen Master an, kommen meist 4 weitere Semester dazu, so etwa an der TU Ilmenau und an der TH Köln. Den Master der Macromedia gibt es in einer Variante mit 3 und einer mit 4 Semestern. Was die Regelstudienzeit genau bedeutet, erklären wir Dir in einem eigenen Artikel.

Wir haben 8 Master gefunden, und sie unterscheiden sich stark voneinander. Diese fünf zeigen die Spannbreite:

Ein Diplom kannst Du in Medienwirtschaft nur an einer einzigen Hochschule machen. Den Diplom-Studiengang Produktion und Medienwirtschaft gibt es nur an der HFF München, und er bildet Produzentinnen und Produzenten für Kino, Fernsehen und Werbefilm aus. Falls Du gezielt nach einem Diplom (auf Englisch Diploma) in Medienwirtschaft suchst, solltest Du wissen, dass die HFF laut ihrer Bewerbungsseite voraussichtlich ab dem Wintersemester 2027/28 Bachelorstudiengänge anbieten will. Ob das Diplom danach bleibt, fragst Du am besten direkt bei der Hochschule nach.

Medienwirtschaft liegt zwischen einem Kreativstudium und einem reinen BWL-Studium, und damit Du einschätzen kannst, ob Dir diese Mischung liegt, haben wir Dir eine Übersicht zusammengestellt:

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