Marketing-Studium: Hochschulen, Gehalt & Anforderungen

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• Duales Studium, Berlin, Bremen und weitere Standorte
• Dauer: 7 Semester
• Ohne Numerus clausus

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Marketing studieren kannst Du in Deutschland vor allem an privaten Hochschulen, ob vor Ort, dual oder im Fernstudium neben dem Job. Du kannst direkt mit dem Bachelor einsteigen oder Marketing als Master auf einen BWL-Bachelor setzen.

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Marketing (B.A.)

IU Internationale Hochschule* · duales Studium · Berlin, Bremen und weitere Standorte

• in Berlin, Bremen, Dortmund, 7 Semester Regelstudienzeit
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Marketing (B.A.)

Euro-FH* · Fernstudium

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Marketing (B.A.)

WINGS Hochschule Wismar* · Fernstudium

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4

Marketing (B.A.)

AKAD University* · Fernstudium

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Digital Marketing (B.A.)

Europäische Hochschule für Innovation (EHiP)* · Fernstudium

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Du siehst 5 von 241 Studiengängen. Alle Studiengänge ansehen →

Eigene Auswertung der myStipendium-Datenbank, Stand 20.09.2026; gezählt wurden Studiengänge, die Marketing, Markenmanagement oder Brand Management im Namen tragen – reine Werbe-, Vertriebs- und Sales-Management-Studiengänge ohne „Marketing“ im Namen sind bewusst nicht dabei.

Marketing wird überwiegend an privaten Hochschulen angeboten, und die kosten Geld. Wie viel genau, steht leider in keiner Datenbank verlässlich, auch nicht in unserer. Wir raten Dir deshalb, die Studiengebühr direkt bei der Hochschule zu erfragen, bevor Du Dich entscheidest. Frag dabei auch, ob der Betrag pro Monat oder pro Semester gilt und was am Ende für die Prüfungen dazukommt. Bei der HS Pforzheim und der HS Heilbronn (5 Studiengänge) landest Du dagegen an staatlichen Hochschulen.

In diesem Punkt ist Marketing ungewöhnlich gut aufgestellt, denn 47 der 241 Marketing-Studiengänge laufen als Fernstudium, 26 als duales Studium. Zusammen ist das fast jeder dritte Studiengang. Wenn Du arbeitest und Deinen Job nicht aufgeben willst, musst Du in diesem Fach also nicht lange suchen.

Sei trotzdem ehrlich zu Dir selbst, denn ein Marketingstudium, berufstätig und neben allem anderen, kostet Dich über mehrere Jahre Abende und Wochenenden. Wenn manche Fernstudiengänge acht Semester Regelstudienzeit ansetzen, ist das deshalb realistisch geplant und hat mit Langsamkeit nichts zu tun.

Für den Bachelor brauchst Du an einer Universität in der Regel das Abitur, an einer Fachhochschule reicht die Fachhochschulreife, für den Master ein erster Hochschulabschluss. Mit der Zulassung selbst wirst Du im Marketing-Studium selten Probleme haben, denn die meisten Bachelorstudiengänge in unserer Datenbank haben keine Zulassungsbeschränkung.

Was solltest Du mitbringen?

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Euro-FH · Fernstudium

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Ein Marketing-Studium ist zuerst einmal ein wirtschaftswissenschaftliches Studium. In den ersten Semestern sitzt Du deshalb in denselben Vorlesungen wie die BWL-Studierenden, und erst danach geht es richtig um Marketing.

Welche Schwerpunkte Du setzen kannst, unterscheidet sich stark von Studiengang zu Studiengang. Zwar tragen 234 der 241 Studiengänge Marketing, Markenmanagement oder Brand Management im Namen, doch dahinter stecken sehr verschiedene Programme.

Viele verwechseln Marketing mit Werbung, dabei ist das nicht dasselbe. Werbung ist nur ein Teil davon, und im Studium eher ein kleiner. Viel Zeit verbringst Du mit Zahlen, wenn Du Marktdaten liest, Preise kalkulierst und Kampagnen auswertest. Wenn Du Werbung studieren willst, weil Du selbst gestalten und texten möchtest, bist Du in Kommunikationsdesign oder Werbung als eigenem Studiengang besser aufgehoben. Im Marketing planst Du Kampagnen meistens, statt sie selbst zu gestalten.

Die Bachelor-Studiengänge in unserer Datenbank haben eine Regelstudienzeit von 4, 6, 7 oder 8 Semestern. Wie lange ein Master dauert, hängt so stark am einzelnen Programm, dass wir Dir keine verlässliche Spanne nennen können. Die genaue Dauer findest Du in der Studienordnung Deines Wunschstudiengangs.

Beim Abschluss wird es etwas unübersichtlich, weil der Marketing-Abschluss je nach Hochschule anders heißt, obwohl das Fach dasselbe ist. In unserer Datenbank haben wir diese Bezeichnungen gefunden:

Einen „Bachelor of Marketing“ gibt es nicht, auch wenn Du die Schreibweise vielleicht schon irgendwo gelesen hast. Gemeint ist dann der Bachelor of Arts, abgekürzt BA, und Marketing ist dabei das Fach und nicht der Grad. Ähnlich ist es bei BA Marketing und B.Sc., denn der Buchstabe verrät Dir etwas über die Ausrichtung des Studiengangs und nichts über seine Qualität.

Vielleicht wunderst Du Dich, dass Dir in der Liste oben manche Studiengänge mit gleichem Namen, gleicher Hochschule und gleichem Abschluss begegnen. In unserer Datenbank stehen 23 solcher Dubletten, und dahinter steckt meistens eine Vollzeit- und eine Teilzeitvariante desselben Programms.

Marketing wird überall gebraucht, wo etwas verkauft wird. Das ist die Stärke des Fachs und zugleich sein Problem, weil die Berufsbilder an jeder Stelle anders heißen. Diese sechs begegnen Dir am häufigsten:

Dazu kommen Felder, an die Du vielleicht zuerst nicht denkst, zum Beispiel Personalmarketing und Studentenmarketing, bei denen Unternehmen um Bewerber statt um Käufer werben. Arbeiten kannst Du später in Unternehmen aller Branchen, in Werbe- und Kommunikationsagenturen, in Marktforschungsinstituten, bei Messeveranstaltern und im Handel.

Du wirst bei uns keinen Satz finden, der behauptet, dass Marketing-Absolventen besonders gesucht wären oder dass ein bestimmter Anteil nach dem Abschluss sofort einen Job hat. Zu beidem haben wir keine belastbaren Zahlen, und ohne Beleg wäre so ein Satz nur ein Versprechen, das wir Dir nicht geben wollen.

Marketing (B.A.) neben dem Job studieren

WINGS Hochschule Wismar · Fernstudium · ohne NC

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Zum Einstieg verdienst Du im Marketing rund 3.785 € brutto im Monat, im Durchschnitt sind es 4.374 €. Mehr als der Abschluss entscheidet dabei die Stelle, die Du danach besetzt.

Was davon netto bleibt, wie das Gehalt mit den Jahren steigt und wie Dein Bundesland mitspielt, steht in unserem Artikel zum Gehalt als Marketing Manager.

Einstiegs- und Durchschnittsgehalt: Statistisches Bundesamt, wie in unserem Gehaltsartikel.

Kurze Antwort: Gut, denn automatisierbar sind im Marketing vor allem Rechen- und Kontrollaufgaben, und wenn Du Marken führst und Kampagnen konzipierst, arbeitest Du in dem Teil, den das IAB beim Menschen sieht. Wir haben dafür im Job-Futuromat des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) nachgesehen, der ermittelt, welcher Anteil der Kerntätigkeiten eines Berufs sich mit dem Stand der Technik von Maschinen erledigen ließe. Beim Betriebswirt mit Schwerpunkt Marketing sind es 6 von 16.

Bei den anderen Berufen aus unserer Liste liegen die Werte niedriger. Der Brand Manager kommt auf 1 von 7, beim Marketingleiter sind es 2 von 9 und beim Marktforscher 2 von 6. Für den Account Manager aus unserer Berufsliste weist der Futuromat sogar 0 von 6 aus. Diese Aufgaben könnte die Technik übernehmen, und hier bist Du als Mensch weiter gefragt:

Der Anteil ist zuletzt deutlich gestiegen. Im Jahr 2013 lag der Marketing-Betriebswirt bei 12 Prozent, 2016 und 2019 bei 19, und mit dem Stand der Technik von 2022 stieg er auf 38. Das IAB misst damit, was technisch machbar wäre, und weist selbst darauf hin, dass ein hoher Wert nicht zum Wegfall von Stellen führen muss und ein niedriger Veränderungen nicht ausschließt. Für Dein Studium kann Dir das bei der Wahl der Schwerpunkte helfen, weil Marke, Konzeption und Kundenkontakt in dieser Messung deutlich niedriger liegen als Controlling und Kalkulation.

Marketing ist eine Spezialisierung der BWL, denn BWL ist das Oberfach und Marketing der Ausschnitt davon, der sich um Markt, Marke und Kunde kümmert. Wenn Du Dich noch nicht festlegen willst, ist ein BWL-Studium mit Schwerpunkt Marketing der flexiblere Weg, weil Du erst BWL studieren und Marketing dann im Hauptstudium vertiefen kannst. Willst Du dagegen von Anfang an tief ins Fach, nimm den eigenen Studiengang Marketing.

Damit Du die Nachbarfächer besser auseinanderhalten kannst, haben wir sie hier kurz sortiert.

Die Bachelor-Programme Marketing, Marketing-Management und Digital Marketing liegen inhaltlich trotzdem dicht beieinander. Deshalb raten wir Dir, die Modulpläne zu vergleichen und weniger auf die Namen zu schauen.

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