Marketing-Studium: Hochschulen, Gehalt & Anforderungen

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Marketing studieren kannst Du in Deutschland vor allem an privaten Hochschulen, ob vor Ort, dual oder im Fernstudium neben dem Job. Du kannst direkt mit dem Bachelor einsteigen oder Marketing als Master auf einen BWL-Bachelor setzen.

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Marketing (B.A.)

IU Internationale Hochschule · duales Studium · Berlin, Bremen und weitere Standorte

• Bachelor of Arts, duales Studium
• in Berlin, Bremen, Dortmund, 7 Semester Regelstudienzeit
• ohne Numerus clausus

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Marketing (B.A.)

Euro-FH · Fernstudium

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3

Marketing (B.A.)

WINGS Hochschule Wismar · Fernstudium

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4

Marketing (B.A.)

AKAD University · Fernstudium

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5

Digital Marketing (B.A.)

Europäische Hochschule für Innovation (EHiP) · Fernstudium

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Du siehst 5 von 241 Studiengängen. Alle Studiengänge ansehen →

Eigene Auswertung der myStipendium-Datenbank, Stand 20.09.2026; gezählt wurden Studiengänge, die Marketing, Markenmanagement oder Brand Management im Namen tragen – reine Werbe-, Vertriebs- und Sales-Management-Studiengänge ohne „Marketing“ im Namen sind bewusst nicht dabei.

Marketing wird überwiegend an privaten Hochschulen angeboten, und die kosten Geld. Wie viel genau, steht leider in keiner Datenbank verlässlich, auch nicht in unserer. Wir raten Dir deshalb, die Studiengebühr direkt bei der Hochschule zu erfragen, bevor Du Dich entscheidest. Frag dabei auch, ob der Betrag pro Monat oder pro Semester gilt und was am Ende für die Prüfungen dazukommt. Bei der HS Pforzheim und der HS Heilbronn (5 Studiengänge) landest Du dagegen an staatlichen Hochschulen.

In diesem Punkt ist Marketing ungewöhnlich gut aufgestellt, denn 47 der 241 Marketing-Studiengänge laufen als Fernstudium, 26 als duales Studium. Zusammen ist das fast jeder dritte Studiengang. Wenn Du arbeitest und Deinen Job nicht aufgeben willst, musst Du in diesem Fach also nicht lange suchen.

Im Fernstudium lernst Du ortsunabhängig, und Präsenztermine und Prüfungen sind gebündelt. Alle fünf Hochschulen in der Tabelle weiter oben bieten Dir das an. Ein duales Studium bedeutet dagegen, dass Du einen Arbeitsvertrag hast, zwischen Hochschule und Betrieb wechselst und währenddessen Geld verdienst. Dafür brauchst Du allerdings zuerst einen Betrieb, der Dich nimmt. Abendstudium und Wochenendstudium sind Präsenzformate für Berufstätige, die Dich an einen Ort binden, dafür sitzt Du aber mit anderen zusammen im Raum.

Sei trotzdem ehrlich zu Dir selbst, denn ein Marketingstudium, berufstätig und neben allem anderen, kostet Dich über mehrere Jahre Abende und Wochenenden. Wenn manche Fernstudiengänge acht Semester Regelstudienzeit ansetzen, ist das deshalb realistisch geplant und hat mit Langsamkeit nichts zu tun.

Für den Bachelor brauchst Du an einer Universität in der Regel das Abitur, an einer Fachhochschule reicht die Fachhochschulreife, für den Master ein erster Hochschulabschluss. Mit der Zulassung selbst wirst Du im Marketing-Studium selten Probleme haben, denn die meisten Bachelorstudiengänge in unserer Datenbank haben keine Zulassungsbeschränkung.

Was solltest Du mitbringen?

Marketing (B.A.) ohne NC studieren

Euro-FH · Fernstudium

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Ein Marketing-Studium ist zuerst einmal ein wirtschaftswissenschaftliches Studium. In den ersten Semestern sitzt Du deshalb in denselben Vorlesungen wie die BWL-Studierenden, und erst danach geht es richtig um Marketing.

Welche Schwerpunkte Du setzen kannst, unterscheidet sich stark von Studiengang zu Studiengang. Zwar tragen 234 der 241 Studiengänge Marketing, Markenmanagement oder Brand Management im Namen, doch dahinter stecken sehr verschiedene Programme.

Viele verwechseln Marketing mit Werbung, dabei ist das nicht dasselbe. Werbung ist nur ein Teil davon, und im Studium eher ein kleiner. Viel Zeit verbringst Du mit Zahlen, wenn Du Marktdaten liest, Preise kalkulierst und Kampagnen auswertest. Wenn Du Werbung studieren willst, weil Du selbst gestalten und texten möchtest, bist Du in Kommunikationsdesign oder Werbung als eigenem Studiengang besser aufgehoben. Im Marketing planst Du Kampagnen meistens, statt sie selbst zu gestalten.

Die Bachelor-Studiengänge in unserer Datenbank haben eine Regelstudienzeit von 4, 6, 7 oder 8 Semestern. Wie lange ein Master dauert, hängt so stark am einzelnen Programm, dass wir Dir keine verlässliche Spanne nennen können. Die genaue Dauer findest Du in der Studienordnung Deines Wunschstudiengangs.

Beim Abschluss wird es etwas unübersichtlich, weil der Marketing-Abschluss je nach Hochschule anders heißt, obwohl das Fach dasselbe ist. In unserer Datenbank haben wir diese Bezeichnungen gefunden:

Einen „Bachelor of Marketing“ gibt es nicht, auch wenn Du die Schreibweise vielleicht schon irgendwo gelesen hast. Gemeint ist dann der Bachelor of Arts, abgekürzt BA, und Marketing ist dabei das Fach und nicht der Grad. Ähnlich ist es bei BA Marketing und B.Sc., denn der Buchstabe verrät Dir etwas über die Ausrichtung des Studiengangs und nichts über seine Qualität.

Vielleicht wunderst Du Dich, dass Dir in der Liste oben manche Studiengänge mit gleichem Namen, gleicher Hochschule und gleichem Abschluss begegnen. In unserer Datenbank stehen 23 solcher Dubletten, und dahinter steckt meistens eine Vollzeit- und eine Teilzeitvariante desselben Programms.

Marketing wird überall gebraucht, wo etwas verkauft wird. Das ist die Stärke des Fachs und zugleich sein Problem, weil die Berufsbilder an jeder Stelle anders heißen. Diese sechs begegnen Dir am häufigsten:

Dazu kommen Felder, an die Du vielleicht zuerst nicht denkst, zum Beispiel Personalmarketing und Studentenmarketing, bei denen Unternehmen um Bewerber statt um Käufer werben. Arbeiten kannst Du später in Unternehmen aller Branchen, in Werbe- und Kommunikationsagenturen, in Marktforschungsinstituten, bei Messeveranstaltern und im Handel.

Du wirst bei uns keinen Satz finden, der behauptet, dass Marketing-Absolventen besonders gesucht wären oder dass ein bestimmter Anteil nach dem Abschluss sofort einen Job hat. Zu beidem haben wir keine belastbaren Zahlen, und ohne Beleg wäre so ein Satz nur ein Versprechen, das wir Dir nicht geben wollen.

Marketing (B.A.) neben dem Job studieren

WINGS Hochschule Wismar · Fernstudium · ohne NC

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In der Kachel ganz oben siehst Du 7.196 € brutto im Monat. Die Zahl stimmt, sie gilt aber nicht für die meisten, weil sie die oberste von drei Stufen beschreibt und auf dieser Stufe die wenigsten Menschen arbeiten. Deshalb zeigen wir Dir hier alle drei Stufen nebeneinander.

Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit, Deutschland, alle Altersgruppen, beide Geschlechter, alle Branchen, Stand 2024.

Für Dich kommt es vor allem auf die mittlere Stufe an, und dort liegt der Wert bei 5.690 € brutto im Monat. Auf dieser Stufe zählt die Statistik 220.493 Beschäftigte und damit achtmal so viele wie in der Expertengruppe mit ihren 26.538. Wenn Du nach Deinem Marketing-Studium ein paar Jahre gearbeitet hast, landest Du mit hoher Wahrscheinlichkeit hier und nicht bei den 7.196 €. Auf der Fachkraft-Stufe, zu der 96.985 Menschen zählen, sind es 3.456 €.

Auch innerhalb der Expertengruppe liegen die Gehälter weit auseinander. Das untere Viertel kommt auf 5.199 € oder weniger, das obere liegt oberhalb der Messgrenze, also so hoch, dass die Bundesagentur keinen Wert mehr ausweist. Nimm eine einzelne Zahl in diesem Fach deshalb immer nur als Anhaltspunkt.

Damit Du die Zahlen besser einordnen kannst, haben wir uns zwei Nachbargruppen aus derselben Statistik angesehen. In der Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations, Gruppe 922) verdienen Experten 7.163 €, also fast dasselbe, allerdings ist die Gruppe mit 4.667 Beschäftigten winzig. In der Unternehmensorganisation und -strategie (Gruppe 713) sind es 7.515 € bei 390.511 Beschäftigten. Mit Marketing liegst Du also im üblichen Rahmen kaufmännischer Berufe, weder deutlich darüber noch darunter.

Oft wird gefragt, wie sich das Einstiegsgehalt in BWL, Marketing und Kommunikation unterscheidet. Darauf können wir Dir leider keine getrennten Zahlen geben, weil der Entgeltatlas keine Studienfächer kennt und nur Berufe erfasst. Wenn Du nach einem BWL-Studium im Marketing arbeitest, tauchst Du in derselben Berufsgruppe 921 auf wie jemand mit Marketing-Abschluss. Ob Du einen Marketing-Bachelor oder ein Studium in BWL hast oder einen ganz anderen Weg gegangen bist, entscheidet beim Geld weniger als die Stelle, die Du danach besetzt.

Beim Berufseinstieg solltest Du wissen, dass der Entgeltatlas alle Altersgruppen zusammen misst, vom ersten Jahr bis kurz vor der Rente. Als Berufsanfänger liegst Du darunter, oft sogar deutlich. Eine belastbare Zahl allein für Marketing-Absolventen im ersten Jahr haben wir nicht, deshalb nennen wir Dir hier auch keine. Sei misstrauisch bei Seiten, die Dir eine nennen, ohne zu sagen, woher sie kommt.

Kurze Antwort: Gut, denn automatisierbar sind im Marketing vor allem Rechen- und Kontrollaufgaben, und wenn Du Marken führst und Kampagnen konzipierst, arbeitest Du in dem Teil, den das IAB beim Menschen sieht. Wir haben dafür im Job-Futuromat des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) nachgesehen, der ermittelt, welcher Anteil der Kerntätigkeiten eines Berufs sich mit dem Stand der Technik von Maschinen erledigen ließe. Beim Betriebswirt mit Schwerpunkt Marketing sind es 6 von 16.

Diese Aufgaben könnte die Technik übernehmen. Beim Marketing-Betriebswirt hält das IAB die Kosten- und Leistungsrechnung, Kalkulation und Preisgestaltung, das Controlling, die Erfolgskontrolle von Kampagnen und die Werbekommunikation für ersetzbar. Marketing-Management, internationales Marketing, Marktforschung, Media-Planung und die Konzeption gelten dagegen als nicht ersetzbar, und dort bist Du als Mensch weiter gefragt. Beim Online-Marketing-Manager gelten 3 von 10 Tätigkeiten als automatisierbar, nämlich Suchmaschinenwerbung, Shop-Systeme und Erfolgskontrolle, während Konzeption, E-Commerce und das Onlinemarketing als Ganzes beim Menschen bleiben.

Bei den anderen Berufen aus unserer Liste liegen die Werte niedriger. Der Brand Manager kommt auf 1 von 7, weil bei ihm nur die Erfolgskontrolle als ersetzbar gilt. Beim Marketingleiter sind es 2 von 9 und beim Marktforscher 2 von 6, weil das IAB Recherche und Informationsbeschaffung für maschinell machbar hält, Statistik und Datenanalyse aber nicht. Für den Account Manager aus unserer Berufsliste weist der Futuromat sogar 0 von 6 aus, weil Kundenbetreuung und Akquise als nicht ersetzbar eingestuft sind.

Der Anteil ist zuletzt deutlich gestiegen. Im Jahr 2013 lag der Marketing-Betriebswirt bei 12 Prozent, 2016 und 2019 bei 19, und mit dem Stand der Technik von 2022 stieg er auf 38. Das IAB misst damit, was technisch machbar wäre, und weist selbst darauf hin, dass ein hoher Wert nicht zum Wegfall von Stellen führen muss und ein niedriger Veränderungen nicht ausschließt. Für Dein Studium kann Dir das bei der Wahl der Schwerpunkte helfen, weil Marke, Konzeption und Kundenkontakt in dieser Messung deutlich niedriger liegen als Controlling und Kalkulation.

Marketing ist eine Spezialisierung der BWL, denn BWL ist das Oberfach und Marketing der Ausschnitt davon, der sich um Markt, Marke und Kunde kümmert. Wenn Du Dich noch nicht festlegen willst, ist ein BWL-Studium mit Schwerpunkt Marketing der flexiblere Weg, weil Du erst BWL studieren und Marketing dann im Hauptstudium vertiefen kannst. Willst Du dagegen von Anfang an tief ins Fach, nimm den eigenen Studiengang Marketing.

Damit Du die Nachbarfächer besser auseinanderhalten kannst, haben wir sie hier kurz sortiert. Ein Studium in Marketing und Vertrieb mit Verkaufsschwerpunkt heißt häufig Sales Management, und dabei arbeitet der Vertrieb am einzelnen Abschluss, das Marketing am Markt insgesamt. Studierst Du Marketing und Kommunikation, rücken Sprache, Medien und Öffentlichkeit nach vorn. Ein Studium in Marketing und Management hat einen Führungsanteil und wird oft als Marketing-Management-Studium oder Marketingmanagement-Studium ausgeschrieben. Wenn Du Marketing-Management studieren willst, bekommst Du mehr Betriebswirtschaft und weniger Kreativhandwerk als im reinen Marketing-Studium, und im Bachelor Marketing-Management steht entsprechend früh Personal- und Projektarbeit auf dem Plan. Die Bachelor-Programme Marketing, Marketing-Management und Digital Marketing liegen inhaltlich trotzdem dicht beieinander, deshalb raten wir Dir, die Modulpläne zu vergleichen und weniger auf die Namen zu schauen.