- Fernstudium, ortsunabhängig
- Dauer: 6 Semester
- Ohne Numerus clausus
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Inhalt10 Abschnitte
- Wo kann ich Marketing Management studieren?
- Was kannst Du mit Marketing Management werden?
- Was verdienst Du mit Marketing Management?
- Marketing Management und KI: Wie zukunftssicher ist das Fach?
- Welche Voraussetzungen brauchst Du?
- Was ist Marketing Management?
- Inhalte und Ablauf des Marketing Management-Studiums
- Marketing Management in Zahlen
- Häufige Fragen
- Weiter zum Marketing-Management-Studium
Wo kann ich Marketing Management studieren?
Marketing Management kannst Du in Deutschland vor allem an privaten Hochschulen studieren, meist vor Ort, aber auch dual oder im Fernstudium. Im Master haben wir etwas mehr Angebote gefunden als im Bachelor, und für den Bachelor bekommst Du meist ohne NC einen Platz.
- ortsunabhängig, 6 Semester Regelstudienzeit
- ohne Numerus clausus
Eigene Auswertung der myStipendium-Datenbank, Stand 23.09.2026. Gezählt sind alle Studiengänge mit Marketing Management, Marketingmanagement, Marketing & Management oder Management und Marketing im Namen, Vollzeit- und Teilzeitvariante desselben Angebots jeweils einzeln.
Die meisten Studiengänge in diesem Fach bieten private Hochschulen an. Wenn Du lieber dual studieren möchtest, findest Du Angebote zum Beispiel an der DHBW oder an der Nordakademie in Elmshorn.
Was kannst Du mit Marketing Management werden?
Mit Marketing Management bereitest Du Dich gezielt auf den Beruf des Marketing Managers vor. Ein eigenes Marketing-Manager-Studium brauchst Du dafür aber nicht, denn die Berufsbezeichnung ist nicht geschützt. Wenn Du Dich später bewirbst, schauen Arbeitgeber vor allem auf Dein Studium, Deine Praktika und Deine ersten Projekte.
Falls Du eher als Content Marketing Manager arbeiten möchtest, brauchst Du dafür ebenfalls kein eigenes Content-Marketing-Manager-Studium. Viele kommen über Marketing Management, ein allgemeines Marketing-Studium oder ein Medienstudium dorthin.
Wo arbeitest Du später einmal? Du kannst in Industrie- und Handelsunternehmen anfangen, im E-Commerce oder in Werbe-, PR- und Event-Agenturen. Auch Unternehmensberatungen, Marktforschungsinstitute und Non-Profit-Organisationen kommen für Dich in Frage.
Was verdienst Du mit Marketing Management?
Als Marketing Manager startest Du mit 3.785 € brutto im Monat, im Durchschnitt verdienst Du 4.374 €. Mit einem Master und mehr Verantwortung ist später mehr drin.
Welche Rolle Firmengröße und Bundesland spielen und was netto übrig bleibt, steht beim Gehalt als Marketing Manager.
Einstiegs- und Durchschnittsgehalt: Statistisches Bundesamt, wie in unserem Gehaltsartikel.
Marketing Management und KI: Wie zukunftssicher ist das Fach?
Kurze Antwort: Gut, und zwar umso mehr, je näher Du an die Leitung rückst, denn automatisierbar sind vor allem Rechnen und Erfolgskontrolle, Strategie und Konzeption dagegen nicht. Wir haben dafür im Job-Futuromat des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) nachgesehen, der für jeden Beruf berechnet, welcher Anteil der Kerntätigkeiten heute technisch automatisierbar wäre. Marketing Manager haben dort keinen eigenen Eintrag. Am nächsten kommt ihnen der Betriebswirt mit Hochschulabschluss für Marketing, bei dem es 6 von 16 sind.
- Betriebswirt für Marketing: Kosten- und Leistungsrechnung, Kalkulation, Preisgestaltung, Controlling, Werbekommunikation und die Erfolgskontrolle von Kampagnen. Die kennst Du schon aus dem Abschnitt über die Berufe, denn dort prüfst Du, ob sich die Ausgaben gelohnt haben.
- Sales Manager: 4 von 9 Kerntätigkeiten, darunter Kalkulation, Controlling und der Vertrieb selbst
- Content-Manager: sogar 60 Prozent, weil Webdesign und die Pflege im Content-Management-System als automatisierbar gelten
- Marketing-Management selbst: Konzeption, Marktforschung, Media-Planung und internationales Marketing
- Sales Manager: Kundenbetreuung, Verkaufsförderung und die Leitung der Abteilung
- Content-Manager: Medienkonzeption und Redaktion
- Marketingleitung: Strategie, Konzeption, Media-Planung und die Leitung einer Abteilung
Je mehr Verantwortung Du trägst, desto niedriger ist der Wert. Im Vertrieb und im Content-Bereich liegen die Werte höher, bei der Marketingleitung sind es nur 2 von 9. Für Dich heißt das, dass Software immer weniger von Deiner Arbeit übernehmen kann, wenn Du vom Ausführen zum Entscheiden wechselst.
Wenn Du ins Content Marketing willst, raten wir Dir deshalb, vor allem Medienkonzeption und Redaktion zu lernen, denn diese beiden Teile sieht das IAB dort beim Menschen. Das IAB mahnt selbst zur Vorsicht, denn ein hoher Wert bedeutet nicht, dass ein Beruf verschwindet, und auch Berufe mit niedrigem Wert verändern sich.
Das Infomaterial ist kostenlos und unverbindlich.
Welche Voraussetzungen brauchst Du?
Für den Bachelor brauchst Du eine Hochschulzugangsberechtigung, also an Universitäten in der Regel das Abitur, während an Fachhochschulen oft die Fachhochschulreife reicht. Anders als bei einem Kunst- oder Sportstudium stellt ein Marketing-Studium also Voraussetzungen, die Du meist schon erfüllst. Wenn Du Marketingmanagement studieren möchtest, brauchst Du für den Bachelor auch keine Vorkenntnisse im Marketing.
Bachelor-Studiengänge Marketing Management; eigene Auswertung der myStipendium-Datenbank, Stand 23.09.2026.
Was solltest Du mitbringen?
- Meister oder Fachwirt: Damit bewirbst Du Dich als beruflich qualifizierte Person
- Abgeschlossene Ausbildung plus Berufserfahrung: ebenfalls als beruflich qualifizierte Person
- Fachhochschulreife: reicht an Fachhochschulen oft aus
- Die Details regelt jedes Bundesland selbst
- Freude an Zahlen - Du planst gern mit Zahlen und denkst trotzdem kreativ. Controlling, Rechnungswesen und Recht gehören dazu
- Neugier auf Kunden - Du willst wissen, warum Menschen etwas kaufen
- Lust auf Abstimmung - Du redest gern mit vielen Leuten und Abteilungen und koordinierst lieber Menschen und Projekte, als tief zu forschen
- Führungswille - Du möchtest später Budget und Team verantworten
Falls Dein Herz vor allem am eigenen Gestalten hängt, etwa an Grafik, Film oder Text, passt Marketing Management eher nicht so gut zu Dir.
Was ist Marketing Management?
Marketing Management ist Betriebswirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, und Du schaust dabei mit dem Blick einer Führungskraft auf das Fach. Natürlich lernst Du, wie Werbung wirkt und wie Du Kunden findest. Vor allem aber lernst Du, Marketing zu planen und zu steuern.
Was zum Fach gehört
Das Studium bereitet Dich auf eine Rolle vor, in der Du Verantwortung für Budget und Team trägst
Wenn Du wirtschaftlich denken kannst und trotzdem Spaß an neuen Ideen hast, passt das Fach gut zu Dir.
Unterschied zum Marketing-Studium
Ein allgemeines Marketing-Studium vermittelt Dir Inhalte wie Marktforschung, Werbung, Markenführung und Kommunikation. Im Marketing Management baust Du auf derselben Basis auf, lernst aber stärker, Strategien zu entwickeln, Budgets zu verteilen, den Vertrieb zu steuern und Menschen zu führen. In der Tabelle haben wir Dir zusammengestellt, welche Inhalte beide Studiengänge teilen und wo sie auseinandergehen.
| Marketing-Studium | Marketing Management | |
|---|---|---|
| Kern | Kunden, Marken, Kommunikation | Planung, Budget, Führung |
| Gemeinsame Basis | BWL, Marktforschung, Online-Marketing | BWL, Marktforschung, Online-Marketing |
| Typische Frage | Wie erreichen wir die Zielgruppe? | Welche Maßnahme lohnt sich, und wer setzt sie um? |
| Ziel | Fachrolle in Marketing, Werbung oder PR | Verantwortung für Budget und Team |
Die Grenzen zwischen beiden Fächern sind fließend. Schau deshalb weniger auf den Namen des Studiengangs und mehr auf den Modulplan der einzelnen Hochschule. Wenn Du lieber kreativ arbeitest und weniger an Zahlen und Führung denkst, lohnt sich auch ein Blick auf das allgemeine Marketing-Studium.
Inhalte und Ablauf des Marketing Management-Studiums
Im Marketing Management-Studium lernst Du neben dem Marketing selbst auch Inhalte aus BWL, Controlling und Recht. Du übst zum Beispiel, ein Werbebudget zu kalkulieren, erfährst, welche Vertriebswege es gibt, und siehst, wie Du eine Marktforschung aufsetzt. Wie das Marketingmanagement-Studium genau aufgebaut ist, unterscheidet sich von Hochschule zu Hochschule. Damit Du einen ersten Eindruck bekommst, haben wir typische Marketing-Management-Inhalte für Dich zusammengestellt:
| Bereich | Typische Module |
|---|---|
| Grundlagen | Einführung in die BWL und die VWL, Rechnungswesen, Recht |
| Marketing | Markt- und Marketingforschung, Marketingkommunikation, Online-Marketing, Markenmanagement |
| Management | Strategisches Marketing Management, Controlling, Vertriebsmanagement |
| Vertiefung | Internationales Marketing mit Wirtschaftsenglisch und weiteren Sprachen; an manchen Hochschulen Branchen wie Sport oder Mode |
Typische Beispiele; Namen und Umfang der Module legt jede Hochschule selbst fest.
In unserer Liste haben wir mehr Master- als Bachelor-Studiengänge gefunden, Marketing Management ist also eher ein Master-Fach. Neben dem Präsenzstudium kannst Du das Fach auch im Fernstudium oder dual belegen.
- In Studiengangsnamen liest sich der Abschluss etwa als Bachelor of Arts Marketing Management, kurz BA Marketing Management, oder als Bachelor of Science in Marketing Management.
- Einen Marketing-Management-Bachelor brauchst Du für den Master übrigens nicht unbedingt.
- Du willst direkt im Master Marketing Management studieren? Master setzen immer einen ersten Hochschulabschluss voraus.
- Für viele Marketing-Management-Master reicht ein wirtschaftswissenschaftlicher Abschluss, Vorkenntnisse im Marketing sind oft keine Pflicht.
- Ob Bachelor Marketingmanagement oder BWL: Ein Master Marketingmanagement baut darauf auf und geht bei denselben Themen mehr in die Tiefe.
- Den Master in Marketing Management gibt es als Master of Arts, Master of Science oder Master of Marketing Management, dazu kommen Programme wie der MBA in Marketing Management.
Du kannst dieses Fach auf verschiedene Arten studieren. Neben der Vollzeit gibt es berufsbegleitende und duale Angebote, und wir haben Marketing Management in 7 Fällen als Fernstudium und in 5 als duales Studium gefunden. Im dualen Studium Marketingmanagement wechseln sich Vorlesungen und feste Phasen im Betrieb ab. Wenn Du nebenher arbeitest, passt eher das Fernstudium, denn dort lernst Du mit Studienheften und online. Präsenztermine gibt es je nach Hochschule selten oder gar nicht.
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Marketing Management in Zahlen
an Universitäten165.937
an Fachhochschulen
Angebote fürs Studium per E-Mail
Du willst Marketing Management studieren? Wir schicken Dir ab und zu Angebote von Hochschulen, Stiftungen und Partnern.
- Einladungen zu Karriere-Events bekannter Arbeitgeber
- Stipendien und Förderprogramme
- Praktika und Trainee-Programme
- Gratis-Aktionen und Geld-Angebote
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Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Marketing Management und einem Marketing-Studium?
Brauche ich einen NC für das Studium Marketing Management?
Kann ich Marketing Management im Fernstudium oder dual studieren?
Wie hoch ist das Marketingmanagement-Gehalt?
Kann ich ohne Abitur Marketing Management studieren?
Was ist der Unterschied zwischen Marketing Management und Medienmanagement?
Welche verwandten Studiengänge gibt es?
Wie heißt Marketing Management auf Englisch?
Weiter zum Marketing-Management-Studium
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Online MarketingSuchmaschinen, Social Media, Daten
MarketingkommunikationKreativer Schwerpunkt auf Werbung
KommunikationsmanagementImage und Öffentlichkeit steuernPassende Berufe
- myStipendium: eigene Auswertung der Studiengangs-Datenbank, Stand 23.09.2026. Gezählt über den Studiengangsnamen (Marketing Management, Marketingmanagement, Marketing & Management, Management und Marketing).
- Bundesagentur für Arbeit: Entgeltatlas, Berufsgruppe 921 „Werbung und Marketing“, Deutschland, alle Altersgruppen, beide Geschlechter, alle Branchen, Stand 2024.
- Kultusministerkonferenz: Hochschulzugang für beruflich qualifizierte Bewerber ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung.
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