Kern des Studiums ist eine verpflichtende Projektarbeit: In Kleingruppen bearbeitest Du Kommunikationsaufgaben für Kooperationspartner, darunter DATEV, Hyundai, Diakoneo, die Bundesagentur für Arbeit, die Polizei Mittelfranken und der 1. FC Nürnberg. Inhaltlich geht es unter anderem um Krisenkommunikation und Corporate Social Responsibility, ergänzt durch Vorträge von Praktikern aus der Branche.
Die Zulassung läuft über ein Punkteverfahren: Für einen Studienplatz brauchst Du 50 von 80 möglichen Punkten. Bis zu 60 Punkte kommen aus der Note des Erstabschlusses, bis zu 10 aus einer Bachelorarbeit mit Medien- oder PR-Thema und bis zu 10 aus einem Vollzeitpraktikum von mindestens 20 Wochen im Medien- oder PR-Bereich. Die Punkte müssen nicht aus allen drei Bereichen stammen - eine Note von 1,5 reicht allein, bei 2,0 brauchst Du die einschlägige Bachelorarbeit dazu. Vorausgesetzt wird ein Bachelor in einem Medien- oder Journalismusstudiengang mit 210 ECTS; fehlen bis zu 30 Punkte, kannst Du sie in Ansbach nachholen oder über ein anrechenbares Praktikum ausgleichen. Der Einstieg ist zum Sommer- und zum Wintersemester möglich, ein Auslandssemester lässt sich nach dem zweiten Semester einschieben.

