Auf die Grundlagen in BWL, VWL und Business English folgen Marketing- und Kommunikationsfächer:
- Digital Marketing und E-Commerce
- Brand Communication und Public Relations
- Customer Relations Management
- Medienmanagement
Dazu kommen Praxisprojekte und Workshops, die gemeinsam mit Unternehmen durchgeführt werden.
Der Zugang läuft über ein hochschuleigenes Aufnahmeverfahren mit Eignungsprüfung; neben Abitur und Fachabitur wird auch eine berufliche Qualifizierung als Vorbildung akzeptiert. Verpflichtend sind ein Auslandssemester und ein Praktikum von 20 Wochen, von denen mindestens 10 in einem internationalen Umfeld absolviert werden müssen. Wer den Global Track wählt, geht im siebten Semester ein zweites Mal an eine der rund 190 Partnerhochschulen; an einer Hochschule in Sydney ist dabei ein Doppelabschluss möglich. Zwei Fremdsprachen gehören zum Pflichtprogramm.

